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拷貝小姐(Copy Writer)-下 文 / 君萍   圖 / 馬克
承上週
那時跟著CD(是Creative Director,創意指導,不是光碟片)一起做某L牌進口名車的在台上市廣告,對於一個菜鳥來說,能做到這麼大的客戶真是令人興奮,於是我摩拳擦掌準備好好地發揮自己的功力,但沒想到在一封簡單的貴賓邀請函就遭遇莫大挫折。

第一回合:
「愛兒莎,我看過這封信了,妳覺得這樣有像在跟一個有能力購買一兩百萬名車的上流人士對話嗎?」
「……」
「注意一下結構,重新寫過!」
「Yes, Sir……」

第二回合:
「很好,結構對了,但語氣呢?妳要想像自己就是車商老闆,要邀請這些目標對象前來參加一個限量名單的上市酒會,要能讓收信人感到自己是尊榮的,特別的,因為他正受邀參加一個不是隨便人都能來的盛會。重修一遍!」
「Yes, Sir……」

第三回合:
「OK,語氣對了……」
「是……(心中竊喜,嘴角不自覺上揚)」
「不過還有一些小地方要修,再修過吧!」
連忙點頭並接過A4紙,回到座位一看,真的都是一些小地方,有的改兩個字,有的改一個字,我連忙趕快修正。

之後,第四回合一直到第二十二回合,是的,你沒看錯,就是二十二回合,我都在那一封信裡鬼打牆地修改一個字兩個字三個字,有時候是所謂的贅字,有時候是名詞或形容詞不得重複使用,改到我自己都喪失信心,強烈懷疑自己是不是以前唸書時國文都白唸了,不然怎會連這幾個字都無法掌控呢?




還記得當最後一回合,CD用著毫無情緒的語氣說出「好了,可以給AE了。」那一句話時,我心中有多麼地激動,那種想謝天的感動,就連聯考作文拿最高分都沒有那麼高興。但是,那只是一封12級大小、字數不超過A4大小的邀請函啊。

也就是說,一封信的要求就已經如此了,更何況是其他廣告文案呢?

通常不管是平面廣告文案撰寫,或是TVC與RDC腳本撰寫,平均每一篇修改個四、五次是常態,第五次能通過就該偷笑了,有時腳本還可能會修改到十數次才能通過,記得當時接了一個飲料商的商品命名,據說之前的文案已經提過約100個名稱建議,傳到我手裡時,看著那些密密麻麻的名稱,真是一下子不知道該怎麼辦,因為那表示我得想出那100個以外的新命名啊。而有時候不只是上頭老闆說要修改,客戶的要求功力也是一流,有時候你覺得不甚重要的字或詞,偏偏客戶看不順眼或是希望能有別種說法,這時候還是得硬著頭皮改了。於是常會看到Copy反覆琢磨著某個字或詞有沒有別種相同意思的字詞能替代,一本字典都快翻爛了,還沒尋覓到適合的字詞,也因此文案的桌上通常都會有兩本以上不同功用的字典,還有一堆有的沒有的參考書。



看到這裡,你一定以為那廣告文案必定都是中文系出身的。那可不一定,如果你來做個廣告公司文案背景大調查,你會發現其中什麼五花八門的科系背景都有,因為一位Copy的工作不是只有撰文,廣告創意策略與概念的發想也是文案工作中的重頭戲,只會撰文而無法策略思考,或是只懂廣告不懂生活的文案是很容易被淘汰的,所以那種「會寫字就能當文案」的觀念其實是有誤的,只會寫字是不夠的,如何懂得消費者心理,然後將文案寫得精準,並能有效傳達廣告主張與訊息,才是最重要的。但礙於篇幅有限,無法在此太過詳述所謂廣告創意策略與創意概念是什麼,簡單來說,每一則廣告背後都藏了一個廣告任務,而廣告公司便必須以此任務擬出策略,進而產生創意與廣告表現,將廣告訊息準確地傳達給消費者。




總之,任何工作都是一樣,想要變得專業絕非只靠一把刷子就能達成,若你想問我當文案還需要哪些養成技術,那麼就得再另闢一個專欄才有可能寫得完,這在相關科系可是開成獨立一門課的。不過,在此可以先告訴大家最重要的有三項要素,就是熱情、熱情再熱情。

別以為我有說等於沒說,工作要是沒了熱情就什麼都免談了,你說是吧?







馬克說:其實《週五代班部落客》對我來說一直是個很大的挑戰,一點也不輕鬆。每當身旁的人和我說︰『好險你明天是代班文,可以不用那麼累~』我都會報以黃蓮般的燦爛微笑,孰不知為了這些全然義氣相挺的文章,我所花的時間與心力往往超過自己的靠腰文。不過,有了這些代班部落客們的加入,確實大大增加了這個部落格的深度,也讓我自己完成了許多不同樣式的創作,回頭一看,自己都他娘的快哭了。





今早去《部落客創意玩M'car》活動網頁投票給自己的時候,發現上方多了一個〝幕後大爆笑〞的選項,各位若是有耐心看到最後,就會相信我之前所說:「我不只是吃螺絲,連扳手都吃了」是怎麼回事了....想為週五加點爆笑,就去看看吧~

最重要的是,目前還落後四百多票~看完後記得投馬克一票啊....  (不知道幹嘛投票的請看〝一天一票救馬克〞








好~我靠腰完了,接著換你們按個吧...

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留言列表 (60)

發表留言
  • benimanu0105
  • 今天繼續來看copy writer的心聲!!!
    "Yes, Sir…"
    ps今天天氣又變冷了 囧
    但是還是要繼續一天一票!!!
  • 我自己一天三票~

    i'm mark 於 2010/02/05 10:02 回覆

  • imjjkimo
  • 馬克早~
    今天是明天沒放假的星期五
    有悶到 =.=

    @我是桃子@
  • 沒錯~所以我沒祝大家週五快樂....

    i'm mark 於 2010/02/05 10:02 回覆

  • fiona09170
  • 拷貝小姐第二集~
    妙!
    過年前...
    整個大忙碌丫!
  • 是啊~下週公司要掃除了~ @@

    i'm mark 於 2010/02/05 10:02 回覆

  • no4x4
  • 其實拷貝小姐只要照著老闆的日常生活就能寫出來了~ㄎㄎ......~


    每天都投票
    差不到3百票了
    要記得寫開箱文喔~^^
  • 所以老闆的日記應該是寶典了

    i'm mark 於 2010/02/05 10:03 回覆

  • richbear512
  • 馬克大 早~

    又來到星期五囉~

    距離過年也越來越近囉^^

    希望馬克大 天天都能有好心情~

    辛苦囉~
  • 熊~謝謝你啦~

    i'm mark 於 2010/02/05 10:03 回覆

  • van1978172
  • 1
  • 6

    i'm mark 於 2010/02/05 10:03 回覆

  • ydnlhojwp
  • 沙發?
  • 折凳!

    i'm mark 於 2010/02/05 10:03 回覆

  • 嘉偉
  • 王品!!!!今晚我就來找你了!!!!!!
  • 已我的存款~我只能想你~王先生

    i'm mark 於 2010/02/05 10:04 回覆

  • ck52262002
  • 看完全文之後才回文
    再去幫你推
  • 這是標準程序~謝謝

    i'm mark 於 2010/02/05 10:05 回覆

  • van1978172
  • 明明只打一個字~卻已經跑到6F了~
  • 早知道多打幾個算了~

    i'm mark 於 2010/02/05 10:05 回覆

  • imjjkimo
  • 今天擠到2樓ㄝ...
    有搶以來最好的成績了...

    話說 我在做DM時 也常常刪2個字加一個字...
    加加減減 減減加加 真的很有鬼打牆的感覺...

    @桃子@
  • 加加減減有時還算好~我還有乘乘除除 除除乘乘的經驗~更悲哀

    i'm mark 於 2010/02/06 08:46 回覆

  • yu62654
  • 今天是個傷心的星期五,因為明天要補班=.=
    不過傷心歸傷心,還是要推一下!!!

    紅包期待ING

    歐介拔
  • 我也在期待紅包~這次我不惜成本~連刀膜都是依照我的設計開的~~~希望效果能不錯

    i'm mark 於 2010/02/06 08:47 回覆

  • lavender619
  • 工作的熱情....早就被滅火器上司熄滅了....
    快樂的星期五...快過年嘍!
  • 現在離過年又更近了

    i'm mark 於 2010/02/08 19:54 回覆

  • ck52262002
  • 呵呵....搞PE的作SOP習慣了
    一切都會依照標準程序走
    不然~~不會走路囉
  • 不照程序走~就要走路

    i'm mark 於 2010/02/09 06:56 回覆

  • FRIEDA
  • 先祝你週末快樂唷~~

    明天公司要上班T_T
  • 辛苦~我週末真的滿快樂的~

    i'm mark 於 2010/02/09 06:56 回覆

  • TeddieYang
  • 喔耶~今天領薪水~
    真是期待啊~~~XD
    最近真的忙到快虛脫了 - -
    越到年前越忙~
  • 總之祝你拿到說好的年終

    i'm mark 於 2010/02/09 06:58 回覆

  • 不識字煙波釣叟
  • 第一......

    是第一頁....


    厚~~明天要補班....
  • 很多人陪你,不要怕

    i'm mark 於 2010/02/09 07:00 回覆

  • emily6262
  • 空~
    明天要補班,
    空~
  • 咬咬牙不也過了

    i'm mark 於 2010/02/09 07:02 回覆

  • ydnlhojwp
  • 搶不到沙發........
    算了, 投票比較重要, 投票去囉!!
  • 說得對~~投票比較重要~哈哈

    i'm mark 於 2010/02/09 07:03 回覆

  • Kaze
  • 明天要上班~明天要上班~明天要上班~明天要上班~明天要上班~明天要上班~ 
  • 冷靜...

    i'm mark 於 2010/02/09 07:03 回覆

  • ydnlhojwp
  • 馬克, 你一天才投3票??!!
    我可是一天投5票的火力全開耶!! (小聲:我贏了)
  • 我自己的mail就只有三個啦~~~ 我也沒辦法~ >_<

    i'm mark 於 2010/02/09 07:05 回覆

  • Pei Sze
  • 看见我吗?
  • 看見了

    i'm mark 於 2010/02/09 07:05 回覆

  • fancybike
  • 修昂真是強勁的對手哈
  • 可不是~超人氣勒~ 下使嘔了

    i'm mark 於 2010/02/09 07:06 回覆

  • iegoffice
  • 投票去~~^^
    --
    廣告企畫人的工作,看似輕鬆,但還是不是人幹的!
  • 有些工作連狗都不想幹

    i'm mark 於 2010/02/09 07:07 回覆

  • richbear512
  • 0.0 沒想到一個E-MAIL居然修改那麼多次才革命成功...

    我想馬克大在繪製代班文的圖應該是比自己的靠腰文圖要來的絞盡腦汁吧>_<

    畢竟一個是跟著自己的想法 一個是必須根據代班文

    所以囉~ 馬克大 很強的^^ 代班文的圖 都很又意境呢~

    加油 加油囉~

    另外 今早我上班投票的時候 也發現了 多了幕後這個按鈕 XDD

    呵呵~
  • 你說得對~真不好畫~ 還有謝謝你持續的投票啦~

    i'm mark 於 2010/02/09 07:08 回覆

  • Miss.Lonely
  • 票數差-----不到300了!

    加油 希望明天上班也愉快~~~囧
  • 你也是~小姐~

    i'm mark 於 2010/02/09 07:08 回覆

  • blossom
  • 第一次來這裡看

    真是快笑死我了...
  • 好在只是快~沒真的死了

    i'm mark 於 2010/02/09 07:09 回覆

  • sara2588
  • 感同身受的一篇代班文啊...
    我在我的第一篇COPY時就陣亡了..
    沒有熱情【55%】跟創意【80%】..沒錯,做COPY有要超過100%的毅力.
    做COPY還是想想就好.....
  • 改天我來寫ART~~ 也充滿哀怨~真的

    i'm mark 於 2010/02/09 07:10 回覆

  • SHO2989
  • 馬克終於能體會其實記者是不好當的吧><
    我們現在所在的位置是..............
    (OS:攝影大哥提示一下)
    持續每天提2票搶救馬克中!!
  • 超苦~~~其實後續應該還有其他影片~我自己都不敢看了~

    i'm mark 於 2010/02/08 20:00 回覆

  • a8735060
  • 跟文字有關的東西,
    修來修去大概都是很正常的吧,
    有時自己看自己寫的東西,
    毎看一次都會去修一些用詞贅字,
    更別說常常都會發現自己的錯漏字了...
    但是自己看自己的東西,
    有時很難發現不妥的地方,
    因為每個人所知有限,又各有自己的看法,
    有些錯誤別人一看就看到的,
    自己可能看十遍也看不出來,
    所以有人幫忙改有時也不見得是壞事,
    至少能夠發現自己不足的地方,
    接收到不同的看法。
    而馬克在代班部落客專欄,
    要把別人濃縮自己經歷而成的文字精華,
    轉變成馬克風格的圖像呈現出來,
    又不能失去原意
    的確不是件容易的事。
    馬克加油,
    也預祝你可以打敗宅女,
    從李馬克變身為李麥克,
    接著把夥計變賣掉舉辦盛大的謝票PA~^O^y
  • 真的成為李麥克~我一定會把夥計變賣掉舉辦盛大的謝票PA

    只是現在我覺得雙方都在比灌票的感覺~讓我覺得fu有點不對~~ @@

    i'm mark 於 2010/02/09 07:12 回覆

  • amano
  • 如果我是日本人,我會說「おのれブルーフライデー」;
    如果我是美國人,我會說「Fucking Bluefriday」;
    如果我是台灣人,我會說「他媽的藍色星期五」;
    如果我是菲律賓人,我只能說「呆呆咬撲咬買講友(太太要不要買醬油)」
  • 如果我是馬克,我只好說「靠腰」

    i'm mark 於 2010/02/09 07:13 回覆

  • onlybulue
  • 再一票,再一票~~
    其實我已經準備要買它了...
  • 我真的推~小巧好用

    i'm mark 於 2010/02/09 07:16 回覆

  • an5812
  • 現在要進來更加困難,IT鎖我們網路功能,上次卡二次也是如些,真是OOXX##
  • 可狠~~~~把it電話給我

    i'm mark 於 2010/02/09 07:16 回覆

  • keigo1123
  • 馬克桑
    看到最後
    我他娘的也感動了
    如果買卡到手
    記得開來讓我試試好不好甩
    什麼車都可以甩尾萬歲
  • 若是到手~我會考慮把它漆成你的老鯊黑白配色~ 黑白配萬歲

    i'm mark 於 2010/02/09 07:18 回覆

  • ichigo0818
  • 嘿嘿!
    越來越前面了!
    新年新希望
    擠到第一頁!
  • 嘿嘿~~~希望能為你帶來好運

    i'm mark 於 2010/02/09 07:18 回覆

  • shinshin
  • 熱情..熱情...

    加薪就有熱情了!
  • 一加班就熄了

    i'm mark 於 2010/02/09 07:19 回覆

  • wowwa2515
  • 您好 不好意思 :(
    您可不可以幫忙貼一下這個網站呼籲一下這個活動呢?

    http://emkt.pixnet.net/blog/post/25617391

    這些狗兒都好可憐看了好不忍心 :(
    時間停了好久一直滯留在4萬
    您的網誌一天瀏覽人數這麼多如果是您貼一定很有幫助


    希望您的幫忙與協助 !!!!!!!!!!
    也請你請你的朋友們加入好嗎大家一起加油 :(
    謝謝您
  • 這個網址我之前貼過好幾天勒

    i'm mark 於 2010/02/09 07:19 回覆

  • saintluke
  • 每回見到"i love my job"
    都會想到穿著prada惡魔裡的感冒秘書
    哀怨地敲著鍵盤盯著螢幕
    碎碎唸著 "i love my job,i love my job"
  • 人需要自我催眠的

    i'm mark 於 2010/02/09 07:20 回覆

  • yemeei
  • 這篇我期待好久喔~
    衝啊!搶救馬克!
  • 是啊~救救我

    i'm mark 於 2010/02/09 07:21 回覆

  • okgo27
  • 工作沒熱情,就是半死不活的證明!
  • 那我有好多證明

    i'm mark 於 2010/02/09 07:23 回覆

  • 李小姐
  • 我投給你囉
    希望有救到你....
  • 當然有

    i'm mark 於 2010/02/09 07:23 回覆

  • wen2291
  • 我是負責M牌進口車的
    你說的~我懂 哈
  • 就是成龍拍戲很愛用的那個牌子是吧~

    對了~1月3號我有留言給妳,有看到沒

    i'm mark 於 2010/02/09 07:26 回覆

  • easy216
  • 恩恩!好辛苦,
    一封信的背後是如此艱辛阿。
  • 其實還有更苦的~她怕寫出來太嚇人

    i'm mark 於 2010/02/09 07:27 回覆

  • SHO2989
  • 耶~上一篇我在第一頁ㄟ~

    話說我剛剛ㄑ投票..

    馬克第一名了!!第一名^0^

    (莫名的替馬克興奮中@@)

    贏200多票~加油加油!

    (票數持續上升中~up!up!)
  • 記者小姐再度光臨啦~

    i'm mark 於 2010/02/09 07:29 回覆

  • OLchun
  • 寫文案真的比想像中難很多
    因為消費者口味實在太廣了呢(擦汗)
  • GIna
  • 因馬克的部落格,讓我更了解廣告業的生活。原來廣告,都是如此辛苦,才有成果。
  • cafezaizai
  • 推~

    沒想到做廣告比想像中
    還要辛苦很多很多!

    加油!!!
  • ojy358
  • blacknavy5
  • 一天四票

    哈~馬克現居第一唷
  • tsaiangel75
  • 很欣賞你對工作的熱情, 我為你加油~
  • redfeather
  • 感謝有這樣「精益求精」的CD
    才能在看電視的時候
    意外地發現一些「咦!好好笑」「這個點子真有趣」的廣告~
  • sundolphin
  • 我只能說...當我再看馬克影片的時候一直懷疑公司網路有問題
    怎麼會一直類個~~
  • 育誠的媽
  • 馬克加油~~,我們都投票給你了,希望小車車可以陪你全省謝票(我們在桃園,親友團在台南^^)
  • 悄悄話
  • sea19811105
  • 我週六雖然不用上班...
    但我卻忙到現在...
    雖然copy真的很難做..
    但還是很想試試...

    星期一早上公司辦了電影欣賞會
    要看阿凡達..我可以free再看一次...
    星期六不用上班..星期一早上還名正言順看電影...
    而且我2/11就開始放假...
    我相信很多人想打我...
  • 小謙謙謙
  • 傻眼 傻眼中
  • mmmm0215
  • 有投,有投,
    我已經把我手邊的人用惡勢力全賣進去了...
    哈!哈!
  • 小心編輯
  • 話說,書名也一樣難想啊(抱頭)
  • pren837930
  • 馬克大哥您好
    我是新來的

    很欣賞您的blog唷
    超棒的!
    為您投票打打氣^o^
    加油嚕!
  • Pren 要常來晃晃喔~

    i'm mark 於 2010/02/11 11:06 回覆

  • manzanaroja
  • "工作要是沒了熱情就什麼都免談了" 喜歡這句話...^^