Account Executive-上 文 / 君萍 圖 / 馬克

「我以為妳到廣告公司會當AE。」

某一次跟以前同學聊天時，他突然提起以前在學校的生活，然後吐露出這個深藏在心已久的秘密。（這算什麼秘密？）

唸書時，因為某些特質與接觸了一些活動，有許多同學都以為我畢業後應該會往AE這條路線走去，然而讓他們失望了，因為我自始至終都沒當過AE。（大家也只是說說，誰會放在心上？想太多……）

原因沒別的，因為當AE可是需要那麼一點兒勇氣。





所謂廣告AE，便是廣告公司的業務人員，AE兩字可不是指AE卡，而是Account Executive，也就是廣告公司裡執行廣告業務的人。以綜合廣告代理商來說，廣告AE的性質有別於其他行業的業務，跑業務並非AE的工作內容，他們要做的就是廣告專案的執行，又稱Account，而AE的老闆通常是Account Manager（AM，嘿，不是廣播那個AM喔！）或Account Director（AD）。一家廣告公司最常浮上檯面的職務，除了創意人員之外，大概就是廣告AE了。








什麼是廣告專案的執行呢？簡單來講，就是廣告案成立之後，AE就擔負起統籌規劃與溝通的重責大任，這中間過程的大小事務，全都必須在AE的掌控中進行，不管是廣告策略的擬定，或是廣告預算的編列，都得考慮周全有力執行，甚至往來客戶與創意人員之間，也必須替兩方清楚傳達各種相關訊息。這廣告AE的工作可是一點兒都不能馬虎,，也因此，他們常常必須完成「不可能任務」。


當AE擬出的廣告策略不太能獲得客戶的歡心時，客戶通常會有獨特看法：



但執行之後，若是不見廣告效果的話，客戶便又會產生另外一番見解：




這年頭愈來愈不景氣，許多客戶都希望將錢花在刀口上，給的預算愈來愈少，但期望卻愈來愈大：




還有，有時為了追求時效性，廣告案的執行常常相當相當地趕，這時候，ΑΕ常是一整天都在備戰狀態：





總之，廣告AE必須眼觀四方耳聽八方，並且懂得靈巧應變，才能將這份繁重又瑣碎的工作做好。不過，在AE的工作中，最困難的其實不是這部分，最難的是周旋在客戶與創意部同仁之間，那種左右為難欲哭無淚的擺盪，才是煎熬啊。

關於AE與創意人員之間的愛恨情愁，就等下一回再跟大家分享囉。 （待續）





《還在旅行中，2011旅行繪日誌。》
本週的代班部落客-君萍-是我多年前在廣告公司共事的同事，每次為她所撰寫的廣告公司系列繪製插圖，心中的感觸都會很多，畢竟當初我也在那個行業中翻滾多年，每次想起那段可歌可泣的日子，都會覺得很值得玩味並也有種光陰似箭的感覺。

說到光陰似箭，轉眼又要和2010年說再見了，按照慣例，君萍這位能寫能畫的才女出了新的日誌《還在旅行中，2011旅行繪日誌。》，書中用她獨特的圖文闡述她多年來自助旅行的心得，是本印刷精美、內容舒服且實用的好書，我特別來推薦一下！


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