我是馬克 i'm mark

「你在廣告公司是做什麼的？」
「Copy。」
「Copy？」
「是啊……」
「……（一陣沈默），那，那你們公司一定很大喔？」
「還好啦，為什麼這樣問？」
「因為連影印都還要有專職的人來做啊……」

這是一則在廣告圈流傳已久，關於Copy Writer的古老笑話，初次聽到的我也是笑到不行，因為我在廣告公司擔任的恰巧就是那位「影印人員」。

廣告文案，又稱廣告撰文，英文是Copy Writer，簡稱Copy，在廣告業裡Copy其實是文案的意思，並非眾人熟知的「拷貝、影印」。而雖說前面那則對話頗具笑點，但坦白說，每當對於不太懂廣告業狀況的朋友介紹自己的工作，只說自己是Copy時，還是常會引來朋友們迷惘疑惑的眼神。


一般來說，廣告公司裡都是Team Work，而在創意部裡一個Team通常由一位Art跟Copy Writer組成，顧名思義，Art是負責視覺的部份，而Copy Writer則是負責文字部份，舉凡在一則廣告裡出現的文字，都是由文案人員撰寫而成，不過也有的是看不到的文字，譬如TVC（TV Commercial，電視廣告）與RDC（Radio Commercial，廣播廣告）的腳本撰寫也都出自於文案的手。當然，另外也少不了創意發想的部份。


就跟許多專業一樣，寫文案說難不難，說簡單也不簡單，除了經驗的累積以外，有沒有找到訣竅是很重要的。記得還是個菜鳥文案時，對於廣告充滿滿腔熱血，而從學生時代便喜歡寫東寫西的我，也不覺得寫文案有什麼困難，不過就是寫出一句話或是一篇短文嘛，甚至那時候還有朋友的朋友說，只要會寫字就能寫文案吧。

但是真正進了廣告公司開始寫起文案後，曾有一度想放棄這個工作的念頭，因為實在是太痛苦了。

那時跟著CD（是Creative Director，創意指導，不是光碟片）一起做某L牌進口名車的在台上市廣告，對於一個菜鳥來說，能做到這麼大的客戶真是令人興奮，於是我摩拳擦掌準備好好地發揮自己的功力，但沒想到在一封簡單的貴賓邀請函就遭遇莫大挫折。（待續…）