我是馬克 i'm mark

說起Art的工作，我實在不敢在馬克面前班門弄斧，畢竟他就是Art Base出身，而我只是個Copy Base出身的兼職偽Art。（註：Art Base就是指專長為設計，一出道便是以視覺設計為工作，而Copy Base當然就是以文字功力見長的文案為專職職務。）不過我今天也僅是以Copy Writer的角度來側寫一下廣告公司裡Art這個角色，如果有什麼不足的部分，相信馬克也會看不過去而主動補充的。


上回跟大家聊了廣告公司創意部基本二人組裡的Copy Writer，這回要聊的是另外一個重要人物--Art。一般來說，廣告公司裡掌管視覺工作的就是Art這個職務，Art要做的事情就是跟視覺相關的工作，譬如想創意，然後將之視覺化，簡單地說就是要幫創意想出最能說話的畫面，而這個工作通常包括平面廣告的視覺化與設計、電視廣告的鏡頭情境設計、各項廣告製作物的設計等等。當然還有一些設計公司是專門做某類設計，並非是廣告綜合代理商的業務，Art負責的工作也會有差異，但大致上是這幾類比較居多。




不過，有些大公司分工較細，在Art部分還會細分為設計師（Art Designer）跟完稿人員（Finished Art），這兩者有什麼不一樣呢？

古早時候，還在需要手工製作稿子的時代，絕大部分的Art Designer除了要能絕佳視覺處理能力，還必須擁有一手「完稿能力」，要能用針筆精確畫線畫圓，要能用美工刀切割出漂亮的照相打字（現在很多年輕人應該都不知道什麼是照相打字吧，哈），然後在完稿紙上標示各種需要製版廠製作的術語，如標色、圖片去背、出血等等，最後才上機印刷，工程浩大費工且傷神，不像現在，有了電腦的輔助，節省了許多人力與時間。



我還記得自己也曾接受過Art 前輩的嚴格完稿訓練，第一天便是從手拿針筆在那佈滿細藍格線的完稿紙上畫直線。不誇張，我整整畫了一天，隔天畫圓，然後再隔天畫方格，別看這動作彷彿很簡單，但那時前輩要求直線除了直是基本條件外，直線的墨水更要從頭到尾都要均勻，不能有粗細，而圓跟方格便必須更上一層樓，除了形狀要對、墨水均勻外，每個接點都不能看得出來，也就是一筆畫圓畫到接點時，兩個點連接起來必須完美無瑕，不能看出筆觸有停頓，而方格更難，因為方格有四個角，四個接點都要比照處理。基礎訓練就這麼苦了，更別說後面其他的完稿技術，不過現在回想起來，那段學習完稿的日子讓我對版面各個要素元件都有了深刻的認識，也養成了視覺版面的構成概念，這對日後我在從事Art工作有很大的助益。


好，來來來，讓我們拉回主題。

所以當時，為了讓作業時間更快一點，許多Art Designer都先從完稿人員開始做起，然後練好一手好功夫之後，才慢慢變成資深的設計師，因此，視覺工作也就分為兩段，資深設計負責將創意視覺化處理並做好Layout（版面配置），資淺設計（完稿人員）則負責將視覺化完成的稿子一一完稿好。

後來電腦做稿的時代來臨，有許多公司為了節省成本便開始合併這樣的工作，從設計到完稿都是由同一人完成，不再分工，但還是有些大型廣告公司堅持完稿部門的存在，以求更好的專業分工與流程標準化。




我在廣告公司時就曾見過完稿人員那神準無比的目測能力。因為多年的經驗累積，讓他們看稿子一眼後就能告訴你哪一行字字距不對，哪一張圖片歪了0.1公分，如果你質疑他們的眼光，那麼無疑是自找尷尬，因為通常利用工具測量過後，幾乎都能證明他們是對的，而且經過他們調整過的版面果然比原來的更漂亮，可謂是術業有專攻。也因此許多設計都很仰賴專業完稿人員的協助，也很尊重他們，而鴻海老闆郭台銘語錄曾說過「魔鬼都藏在細節裡」，說的就是這樣的狀況啊！  （待續）













馬克說:《廣告公司系列》的代班文是我很喜愛的一個主題，從念書時我的立定目標畢業後要在廣告公司上班，後來我也如願的在廣告圈混過一陣子，如今看到君萍所撰寫以廣告公司ART為主角的代班文，勾起我不少年少時的回憶啊。下週君萍會持續為各位解析廣告圈中俗稱的死ART，也請大家拭目以待囉！